2017 erhielt Google von der Europäischen Kommission eine Rekordstrafe von 2,4 Milliarden Euro wegen Machtmissbrauchs. Was Google getan hat, wurde gemäß diesem Urteil als „nach den EU-Wettbewerbsregeln rechtswidrig“ angesehen. Google hat auf seiner Suchergebnisseite eine Plattform für Werbung mit Shopping Anzeigen geschaffen, die nur Webshops zugänglich war, und nimmt damit anderen Parteien (Vergleichsseiten) die Möglichkeit, sich fair zu behaupten. Hätte Google keine Schritte unternommen, um Vergleichsseiten zu akzeptieren, wäre die Geldbuße um etwa 5% seines weltweiten Umsatzes pro Jahr erhöht worden. Google leitete diese Schritte dann mit dem Start des Google CSS Programms ein.

Ein CSS-Partner ist die einzige Möglichkeit, in Google Shopping Anzeigen zu werben. Jeder Comparison Shopping Service ist eine Website, die Produktangebote von Einzelhändlern sammelt und Shopping Anzeigen im Namen von Händlern schalten kann, die Teil des Europäischen Wirtschaftsraums und der Schweiz sind.

Productcaster ist ein Premium CSS Partner. Ein Premium CSS Partner vertritt mehr als 500 Händler mit Shopping Kampagnen und erhält erweiterten Support von Google, wodurch wir ein höheres Serviceniveau bieten können.

CSS-Shopping-Anzeigen sind derzeit in den folgenden 21 Ländern verfügbar: Belgien, Dänemark, Deutschland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Ungarn, Irland, Italien, Niederlande, Norwegen, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien, Slowakei, Spanien, Tschechische Republik, Schweden, die Schweiz und das Vereinigte Königreich.

Es ist wichtig zu wissen, dass die finanziellen Vorteile, die Google bietet, für jeden CSS Partner gleich sind. Der Servicegrad, die Gebührenmodelle und die USPs der einzelnen Partner sind die größten Unterscheidungsmerkmale. Ein weiterer wichtiger Unterschied, den es zu berücksichtigen gilt, ist die Art des CSS Modells, sei es die Verwendung eines CPC Modells zur Verbesserung Ihrer Shopping Leistung, normalerweise gegen eine feste monatliche Abonnementgebühr, oder die Zusammenarbeit mit einem CPA Partner im Affiliate-Modell, um PLA Anzeigen neben Ihren eigenen zu platzieren und dann Gebühren auf Akquisitionsbasis zu erheben. Sie können auch mit Partnern zusammenarbeiten, die verschiedene Arten von Servicelevels anbieten, von Self-Service bis hin zu Hybrid-Support oder einem vollständig verwalteten Service.

Ein CSS-Partner muss Zugriff auf Ihr Merchant Center haben, da wir dadurch Ihre Produkte auf unserer Vergleichsseite hosten können, was für den Betrieb eines CSS erforderlich ist. Wir benötigen keinen Zugriff auf Ihr Google Ads-Konto und können Ihre Kampagnen-/Leistungsdaten nicht sehen. Wenn Sie diesen Zugriff jedoch ermöglichen, können wir zusätzliche Support/Insight Tools von unserem engagierten CSS Google Team für Sie nutzen.

Der Wechsel zu Productcaster CSS ist denkbar einfach! Wir benötigen nur Ihre Merchant Center-ID, um eine Umstellungsanfrage an Google zu senden. Die Konvertierung Ihres Merchant Centers zu Productcaster CSS kann sofort erfolgen, sobald Sie die Umstellungsanforderung akzeptiert haben, wenn Ihr Merchant Center von Google weggeschaltet wird. Beim Wechsel von einem anderen CSS-Partner kann vom bestehenden CSS eine Nachfrist festgelegt werden, bevor der Wechsel abgeschlossen ist.

Wir erstellen für jeden potenziellen Kunden ein maßgeschneidertes Angebot basierend auf seinen Supportanforderungen, ob Sie nach einfachem SaaS oder strategischerem Support suchen. Wir haben feste monatliche Gebühren, die Productcaster CSS zur besten Option für Sie machen.

Je nach CSS Typ und Modell kann ein Händler seine Anzeigen über einen CSS Partner auf den Google Shopping Ergebnisplätzen schalten, wodurch die zusätzlichen Gebühren von Google bei der Verwendung der Google-eigenen Vergleichsmaschine (Google Shopping Europe - GSE) entfallen. Dadurch wird Ihr Gebot für die Auktion wesentlich wettbewerbsfähiger, und Ihre CPCs werden um bis zu 20% gesenkt. Ein Händler kann wählen, welches Serviceniveau er wünscht, wenn er einen geeigneten Partner auswählt, und kann entweder seine eigenen Aktivitäten wie gewohnt weiter verwalten, mit dem zusätzlichen CSS CPC Vorteil, oder er kann sich für einen Partner entscheiden, der die Aktivitäten verwaltet und diese Produktanzeigen im Namen des Händlers platziert.

Sie behalten weiterhin alle Google Supportteams, mit denen Sie derzeit direkt zusammenarbeiten. Sie haben auch weiterhin Zugang zu denselben Supportkanälen wie vor dem Wechsel zu einem CSS-Partner. Als Google Premium Partner hat Productcaster jedoch Zugang zu zusätzlichen dedizierten Support- und Engineering-Teams, die wir für Sie einsetzen können.

Bei Verwendung der Google-eigenen Vergleichsmaschine (Google Shopping Europe – GSE) zum Platzieren von Shopping-Anzeigen auf der Google Suchergebnisseite erhebt Google dafür eine „Verwaltungsgebühr" von bis zu 20% pro Klick. Diese Gebühr ergibt sich aus dem CPC, den Sie zahlen, wodurch Ihr Auktionsgebot weniger wettbewerbsfähig wird. Bei der Verwendung eines CSS ist das Abrechnungsmodell anders: unabhängig davon, ob Sie eine pauschale Abonnementgebühr oder eine Cost-per-Acquisition Provision für den CSS-Service zahlen, können Sie Ihren gesamten CPC als Gebot verwenden, wodurch Ihr Gebot effizienter wird, Sie an mehr Auktionen teilnehmen und für die gleichen Kosten mehr Verkehr erzielen können , oder die Beibehaltung eines ähnlichen Aktivitätsniveaus mit einer Reduzierung der CPCs, die zu einem besseren ROI führt.

Wenn wir uns den Wert der Verwendung eines CSS ansehen, bitten wir Händler im Allgemeinen, ihre durchschnittlichen CPCs und ihre durchschnittlichen Klicks über einen bestimmten Zeitraum zu betrachten, anstatt zu fragen: „Haben wir 20% an CPCs gespart?“. Berechnen Sie, ob Sie mehr für den gewonnenen Traffic bezahlt hätten, wenn Sie diese 20% weiterhin als Gebühr für jeden zusätzlichen Klick an Google geopfert hätten, als wenn Sie die pauschalen Abonnementkosten für die Nutzung von Productcaster bezahlt hätten. Mit unserem Messrahmen können wir Ihnen dabei helfen, dies einzuschätzen.