Nel 2017, la Commissione Europea ha multato Google per abuso di posizione dominante con una sanzione economica record di 2,4 miliardi di euro. Il comportamento di Google era considerato illegale ai sensi delle normative europee sulla concorrenza. Google aveva creato una piattaforma pubblicitaria per gli annunci Shopping nelle sue pagine dei risultati di ricerca che era accessibile solo dai negozi online, per cui impediva ai siti comparativi di competere in modo equo. Se Google non avesse intrapreso delle azioni concrete per favorire i siti comparativi, la multa sarebbe aumentata fino a raggiungere il 5% del suo fatturato annuale globale. Ecco perché Google ha ideato e lanciato il programma CSS.