Chat with us, powered by LiveChat

In reactie op de antitrustuitspraak en de recordboete van $ 2,7 miljard van de Europese Commissie tegen Google voor het voorrang geven aan zijn eigen content, voert de zoekmachinegigant een aantal wijzigingen door aan de manier waarop de Google Shopping-resultaten in de EU worden verwerkt.

Vanaf vandaag kunnen vergelijkingssites/-machines (CSE’s), zoals Kelkoo, Shopzilla en Twenga, productadvertenties in Google Shopping-resultaten weergeven zoals retailers dat op dit moment ook kunnen.

De uitspraak van de Europese Commissie verplichtte Google binnen 90 dagen een oplossing aan te dragen voor het bieden van ‘gelijke behandeling’ van CSE’s, anders zouden meer boetes volgen. Die deadline is nu aangebroken. De Europese Commissie heeft geen specifiek goedkeuringsproces, maar Google is van mening dat de veranderingen die ze doorvoeren overeenkomstig de opdracht zijn.

Hoe gaat de veiling veranderen?

De grootste verandering is niet hoe de resultaten worden weergegeven, maar wie er kan concurreren tijdens de veiling.

CSE’s concurreren in de veiling tegen elkaar – en tegen Google Shopping.

Als eerder gerapporteerd, treedt Google Shopping op als afzonderlijke bedrijfseenheid met een afzonderlijk team in de EU dat verantwoordelijk is voor haar eigen operationele budget. Het moet winstgevend opereren en wordt regelmatig gecontroleerd door de Commissie om te zorgen dat de eenheid concurreert onder gelijke voorwaarden.

Alle advertentieopeningen zijn beschikbaar voor alle bieders; er zijn geen advertentieopeningen gereserveerd voor Google Shopping of CSE’s.

Hierdoor rijzen enkele vragen over hoe dit daadwerkelijk gaat werken voor verkopers nu Google Shopping en de CSE’s feitelijk namens hen bieden.

Een aanzienlijk percentage verkopers doet hoogstwaarschijnlijk mee aan Google Shopping en ten minste één of meer CSE’s. De zichtbaarheid in Google Shopping is nu niet alleen afhankelijk van het eigen bod van de verkoper en kwaliteitsparameters, maar ook van hoe goed hij presteert voor Google Shopping en de CSE’s voor een bepaalde zoekopdracht. De biedingen van Google moeten voor hen als marketeers goed zijn, en dat geldt ook voor CSE’s.

Hoe deze nieuwe biedingsvorm van invloed zal zijn op de eigen biedingsstrategie van verkopers, is een interessante ontwikkeling.

We hebben gezien dat er maatregelen bestaan om te zorgen dat verkopers die advertenties voeren via Google Shopping en via deelnemende CSE’s niet tegen zichzelf gaan bieden voor een bepaalde zoekopdracht.

Hoe gaan de resultaten van shoppingadvertenties veranderen?

Zoals bovenstaand voorbeeld laat zien, worden advertenties weergegeven met de naam van de dienst die de advertentie aanbiedt – ofwel Google of een CSE.

De advertenties linken zelf naar de productpagina op de site van de retailer, net zoals dat nu het geval is.

Door bijvoorbeeld te klikken op ‘Van Kelkoo’ of ‘Van Google’ wordt de gebruiker doorgestuurd naar de productresultaten op de vermelde engine. Er staat niet langer een link, ‘Zoeken naar …. op Google’ bovenin de zoekresultaten.

Wat moet u nog meer weten over deze update?

  • Hij is alleen van toepassing in de Europese landen waar Google Shopping beschikbaar is: Oostenrijk, België, Tsjechië, Denemarken, Duitsland, Frankrijk, Italië, Ierland, Nederland, Noorwegen, Polen, Portugal, Spanje, Zweden, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk.
  • Een aantal CSE’s heeft de nieuwe vorm getest en gaat vanaf nu advertenties weergeven. Andere CSE’s kunnen vanaf vandaag met de dienst starten.
  • CSE’s laden hun productfeeds op naar Google Merchant Center zoals retailers dat nu ook doen.
  • De feeds van CSE’s moeten voldoen aan dezelfde gegevensvereisten als de feeds van retailers.

Google blijft de uitspraak van de Europese Commissie aanvechten. Dat beroep kan enkele jaren in beslag nemen.

Dit artikel is overgenomen uit Search Engine Land