Chat with us, powered by LiveChat

Volgend op de EU-antitrust uitspraak van vorig jaar heeft Google een programma gecreëerd waarin vergelijkende winkelsites als Kelkoo, vanaf september 2017 in de algemene zoekresultatenpagina worden weergegeven. Het doel van dit initiatief is om de concurrentie in de advertentieruimte van Google Shopping te vergroten zodat gebruikers niet alleen advertenties ‘van Google’ te zien krijgen.

Google heeft bevestigd dat ze gunstige CPC-tarieven bieden aan adverteerders die het nieuwe vergelijkingsformat gebruiken. Adverteerders kunnen een daling verwachten tussen 15 en 20% in hun CPC’s vanaf dezelfde positie in de Shopping-resultaten. Om adverteerders aan te moedigen, biedt Google daarnaast iedere maand een advertentiekrediet tot € 32.000 op basis van een uitgavenmatch ten opzichte van de bestedingen van de adverteerder.

Google staat duidelijk onder druk van de Europese Commissie om positieve resultaten te laten zien bij het verbeteren van het impressie-aandeel van alternatieve vergelijkingssites op de algemene zoekresultatenpagina. Dit initiatief moet voor adverteerders zeer aantrekkelijk zijn; voor het eerst zien zij een potentiële daling in hun mediakosten op Google. Een groeiend aantal Europese retailers ziet nu brood in deze lucratieve kans, inclusief Sainsbury’s Argos in het Verenigd Koninkrijk.