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Bien que le crédit Google Ads ne soit plus alloué depuis Décembre 2018, la réduction de jusqu’à 20% sur les CPC offerts aux clients de partenaires CSS est définitivement toujours d’actualité et demeurera un de bénéfices à durée indéterminée. Cette opportunité reste énorme pour les retailers opérant en Europe qui cherchent à réduire leurs frais media Google Shopping et augmenter leurs conversions. Chez Productcaster nous avons aidé certains des plus grands retailers en Europe à exploiter leur potentiel soit en acquérant les ventes incrémentales de leurs concurrents ou en améliorant l’efficacité de leurs investissements.

 

Stratégie A – Réduction des coûts et maintien des revenus de vente (COS amélioré)

Stratégie B – Maintien du CPC moyen et augmentation des revenus (pas de changement de COS)

 

Que se passe-t-il si vous passez d’un partenaire CSS a Google ?

 

Nous avons travaillé de manière proactive avec une sélection de nos clients qui souhaitaient tester et comprendre les véritables effets du CSS maintenant que le crédit publicitaire de Google n’est plus disponible. Nous avons une équipe de d’analystes spécialisés dans les données qui travaille en étroite collaboration avec notre équipe ‘Partner Development’ pour aider nos clients à comprendre les avantages du CPC grâce au cadre de mesure que nous avons développé qui permet de lancer de nouveaux clients de manière transparente et de les aider à comprendre les véritables avantages de Productcaster en termes de performances.

 

Quels ont été les résultats ?

 

Approche :

Un de nos clients a constaté une augmentation de 13% du CPC moyen et une diminution de 23% des impressions, sans modification du budget ni de l’optimisation des enchères après le passage à Google. En raison de cette baisse de visibilité, le client a enregistré une baisse de 9% de ses ventes et de 16% de son chiffre d’affaires dans les 10 jours qui ont suivi le changement.

 

* Méthodologie du test : données recueillies sur une période de 16 jours, normalisées et indexées par rapport à la moyenne du comportement pré-test.

 

Résultats :

 

+13% d’augmentation de CPC

-23% de baisse des impressions et du trafic

-9% de baisse des ventes

-16% de baisse du chiffre d’affaires

 

Tous les clients qui ont testé cette approche ont tous continué à utiliser Productcaster dans le cadre de leur stratégie d’achat et ont reconnu l’importance de disposer d’un partenaire pour mieux comprendre ces résultats.

 

Quelle est la bonne stratégie de mesure ?

 

Bien que le crédit publicitaire de Google ait expiré le 31 décembre 2018, les réductions de CPC accordées à Productcaster resteront en vigueur indéfiniment. Pour comprendre les avantages du CSS, il est important de disposer du cadre de mesure approprié.

 

Nous recommandons :

 

  • Une exécution de tests pendant une période minimum de 5 jours (en fonction du volume d’impressions) afin de collecter suffisamment de données pour des résultats précis et significatifs.
  • La normalisation des indicateurs clés et analyser les données entre les périodes de pré et post-lancement
  • De ne pas effectuer de tests en période de dépenses volatiles ou de changements saisonniers.

 

 

Si vous ne profitez toujours pas des avantages disponibles et que vous voulez plus d’informations, appelez notre équipe de spécialistes au +33 9 70 73 99 65 ou envoyez-nous un mail : info@productcaster.com .

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