Se utilizzi il motore di comparazione di Google (Google Shopping Europe - GSE) per pubblicare gli annunci Shopping sulle pagine dei risultati di ricerca di Google, quest’ultima applica una commissione di “hosting” che può arrivare fino al 20% per ciascun clic. Questa commissione viene detratta dal CPC, per cui le tue offerte per le aste diventano meno competitive. Se invece utilizzi un CSS, il modello di pagamento è diverso. Puoi pagare una tariffa fissa o una commissione sul costo per acquisizione al servizio CSS, e contemporaneamente continui a sfruttare tutto il CPC nelle offerte, che diventano più efficienti. In questo modo, partecipi a un numero maggiore di aste e ricevi più traffico allo stesso costo oppure mantieni dei livelli di attività simili con una riduzione dei CPC, il che si traduce in un aumento del ROI.