Lorsque vous utilisez le comparateur de Google (Google Shopping Europe - GSE) pour placer des annonces Shopping sur la page de résultats de recherche de Google, Google applique des frais d'« hébergement » pouvant aller jusqu'à 20 % par clic. Ces frais sont inclus dans le CPC que vous payez, ce qui rend votre enchères moins compétitive. Lorsque vous utilisez un CSS, le modèle de facturation est différent ; que vous payiez un abonnement mensuel ou une commission au coût par acquisition pour le service CSS, vous pouvez utiliser la totalité de votre CPC comme enchère. Ceci rend votre enchère plus efficace, vous permettant de participer à davantage d'enchères et d'obtenir plus de trafic pour le même coût, ou de conserver des niveaux d'activité similaires avec une réduction des CPC pour un meilleur retour sur investissement.