Cuando se utiliza el propio motor de comparación de Google (Google Shopping Europe - GSE) para colocar anuncios de compras en la página de resultados de búsqueda de Google, Google aplica una comisión de 'alojamiento' de hasta el 20% por clic para hacerlo. Esta comisión proviene del CPC que paga, lo que hace que su oferta para la subasta sea menos competitiva. Cuando se usa un CSS, el modelo de carga es diferente; ya sea que pague una comisión de suscripción fija o una comisión de costo por adquisición para el servicio CSS, puede utilizar su CPC completo como su oferta, lo que hace que su oferta sea más eficiente, lo que le permite ingresar a más subastas y obtener más tráfico por el mismo costo, o mantener niveles similares de actividad con una reducción en los CPC que genera un mejor ROI.