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Después de aprobación de la ley antimonopolios de la Unión Europea el año pasado, Google creó un programa para que, a partir del mes de septiembre de 2017, los sitios de comparación de precios como Kelkoo aparecieran en la página de resultados de búsqueda generales. El objetivo de esta iniciativa es incrementar la competencia en el espacio publicitario de Google de forma que no todos los anuncios aparezcan con la inscripción “”By Google””.

Google ha confirmado que ofrece tarifas de CPC atractivas a aquellos anunciantes que utilizan el nuevo formato de comparación de precios. Se prevé que los anunciantes experimenten una reducción del 15 al 20 % en su CPC con la misma posición en los resultados de ventas. Para animar a los anunciantes, Google también está ofreciendo un crédito publicitario de hasta 32 000 euros cada 30 días en función de los gastos mensuales del anunciante con el nuevo formato de sitios de comparación de precios.

Claramente, Google se siente presionado por la Comisión Europea para avanzar hacia la mejora de la cuota de impresión de los sitios de comparación de precios alternativos en la página de resultados generales de búsqueda. Se trata de una iniciativa muy atractiva para los anunciantes, que por una vez ven una reducción potencial de sus costes de publicidad en Google. Un número creciente de minoristas de la UE están aprovechando esta lucrativa oportunidad, incluyendo la empresa británica Argos, de Sainsbury’s.