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Die Art und Weise, wie wir einkaufen, ist heute vielfältiger denn je. Traditionelles Einkaufen in den Hauptstraßen, wie wir es einst kannten, befindet sich in einem stetigen Rückgang und sein Ersatz ist die ständig wachsende Welt des Online-Shopping.

 

Im Laufe der Zeit haben sich unser Kaufverhalten und die Technologie, mit der wir es unterstützen, verändert. Durch die Einführung von Smartphones, Tablets und Sprachsuche sind Kommunikation und Transaktionen schneller denn je. Jeder versierte Einzelhändler hat eine Website, und jeder, der vorausschauend denkt, sollte ständig nach besseren Möglichkeiten suchen, seine Marke bei mehr Kunden, am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu präsentieren.

 

Das Finden von Produkten ist heute eine wichtige Quelle für den Umsatz eines Einzelhändlers, bleibt jedoch für viele eine große Herausforderung. Ob Sie ein Einzelhändler mit einem großen Produktprofil sind oder ein kleinerer, der schnell wachsen möchte: Die Art, wie Sie Ihren Produktdatenfeed verwalten, macht den Unterschied zwischen exponentiellem Wachstum und dem Zurückbleiben aus.

 

Ein Feed, der im Wesentlichen aus einer Liste von Produkten und deren definierten Eigenschaften besteht, muss einen organisierten und detaillierten Produktmanagementansatz widerspiegeln, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

 

Die Qualität des Feeds bestimmt den Erfolg von Shopping Ads bei Google und Bing sowie von Marketplace Listings bei Amazon und eBay. Und so denken viele Verkäufer darüber nach, wie sie ihre Daten so optimieren können, dass sie ihre Kunden bestmöglich erreichen.

 

Bei Productcaster haben wir den Einzelhandel und mehr als 200 Marken untersucht. Unsere Marktbeobachtung hat einige wichtige Herausforderungen aufgezeigt und zeigt, was dies für die Zukunft bedeutet.

 

Marken haben den wahren Wert von Technologielösungen und deren Fähigkeit, ihr Business wachsen zu lassen, nicht verstanden 

 

 

Von den untersuchten Marken verwenden derzeit 20% keine Feed Management-Lösung. Da die Marketing-Technologie im Überfluss zur Verfügung steht, damit die Einzelhändler ihre Marke ausbauen können, stellt sich die Frage, warum sie diese Gelegenheit nicht optimal nutzen.

 

Untersuchungen zeigten, dass sich die Einzelhändler von der großen Auswahl an Feed Management-Lösungen auf dem Markt überfordert fühlen. Da 49,8 % der Agenturen angaben, dass die Übernahme des Marketingservices-Managements ihrer Kunden eine zentrale Herausforderung für ihr Unternehmen darstellt, ist es offensichtlich, dass die Einzelhändler im eigenen Haus tätig sind, nicht nur, um Kosten zu senken, sondern auch, um sich von der Komplexität der Marketingtechnologie-Lösungen zu lösen.

 

 

Es gibt ein Verbesserungspotenzial von 30% im gesamten britischen Einzelhandel

 

Derzeit werden 60% des Marketings über Feeds abgewickelt und laut unserer Marktforschung wird dieser Anteil bis 2021 auf 80% steigen. Heute werden erhebliche Einnahmen ausgelassen, da die Einzelhändler keine robuste Feed Management-Strategie besitzen. Durch unsere langjährige Erfahrung können wir für jede 10%ige Verbesserung des Feed-Handels ein zusätzliches Umsatzwachstum von 3% für den Einzelhandel quantifizieren.

 

Allein in Großbritannien schätzen wir, dass 2019 zusätzliche 5,74 Milliarden Pfund an Umsatz im Online-E-Commerce zur Verfügung stehen werden. Dieser Betrag erhöht sich um 2,7 Milliarden Pfund, wenn man die Offline-Verkäufe berücksichtigt, die der digitalen Werbung zugeschrieben werden, beispielsweise durch Click and Collect und Werbemöglichkeiten wie lokalen Bestandsanzeigen.

 

Für Einzelhändler und Agenturen, die die Feeds der Marken verwalten, bedeutet dies, dass es mehr Möglichkeiten gibt als je zuvor. Und doch ist es ein kritischer Zeitpunkt, um sicherzustellen, dass ihre Feeds auf dem neuesten Stand sind, um sich mit ihrem Marketing und Markenwachstum zu entwickeln.

 

Bis 2022 wird der E-Commerce-Umsatz um weitere 24,6% gestiegen sein; zusammen mit dem Wachstum des feedgetriebenen Marketings beträgt das absolute Wachstum 66%. Die Chancenlücke wird sich nur vergrößern, wenn Marken nicht bald handeln.

 

 

Top 3 Tipps zur Entwicklung einer robusten und nachhaltigen Feed-Strategie

 

Stellen Sie sicher, dass Ihr Partner Ihr Wachstum nicht einschränkt – vermeiden Sie Partner, die pro Produkt, Kanal und Markt berechnen.

Überprüfen Sie die Plattform, die Ihr Team täglich nutzen wird, um sicherzustellen, dass die Einrichtung und Verwaltung einfach ist.

Transparenz ist der Schlüssel – wählen Sie einen Partner, der die Effizienzsteigerung und das Umsatzwachstum durch die Verbesserung des Feeds messen kann.

 

Wenn Sie wissen möchten, wie viel von den 7,4 Milliarden Pfund Umsatz Sie verpassen, dann führen Sie mit Productcaster einen kostenlosen Feed Check Ihres Geschäfts durch oder kontaktieren Sie uns über feedmanager@productcaster.com.

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