Chat with us, powered by LiveChat

V reakci na antimonopolní rozhodnutí Evropské komise (a rekordní pokutu 2,7 miliardy dolarů) proti společnosti Google za upřednostňování vlastního obsahu, vyhledávač učiní některé změny ve způsobu, jakým zpracovává výsledky Nákupů Google v EU.

Od dnešního dne budou mít vyhledávače a služby porovnávání zboží (Comparison Shopping Engines/Services, CSE), jako jsou Kelkoo, Shopzilla a Twenga, možnost zobrazovat reklamy na produkty ve výsledcích Nákupů Google, jak to v současné době dělají maloobchodníci.

Rozhodnutí Evropské komise požadovalo, aby společnost Google do 90 dnů poskytla řešení, které by zajistilo „rovnocenné zacházení“ s CSE, jinak bude čelit dalším sankcím. Tento termín nyní nastal. Evropská komise nemá konkrétní proces schvalování, ale společnost Google se domnívá, že jsou provedené změny v souladu s nařízením.

Jak se aukce změní?
Největší změnou není způsob jakým jsou výsledky zobrazovány, ale kdo v aukci soutěží.

CSE budou soutěžit v dražbě mezi sebou navzájem — a se službou Nákupy Google.

Jak již bylo uvedeno, služba Nákupy Google bude fungovat jako samostatná obchodní jednotka s odděleným týmem v EU, který bude odpovědný za vlastní provozní rozpočet. Musí fungovat ziskově a Komise ji bude pravidelně přezkoumávat, aby zajistila, že jednotka bude soutěžit za stejných podmínek.

Všechny reklamní bloky budou k dispozici všem uchazečům. Žádné reklamní bloky nejsou vyhrazeny ani pro Nákupy Google ani pro CSE.

To vyvolává několik otázek o tom, jak to bude pro obchodníky vlastně fungovat, když služby Nákupy Google a CSE nyní nabízejí jejich jménem.

Služby Nákupy Google se bude pravděpodobně účastnit velké procento obchodníků a jeden nebo více CSE. Viditelnost v Nákupech Google nyní závisí nejen na vlastních nabídkách a kritériích kvality obchodníka, ale i na tom, jak dobře pro daný dotaz funguje v Nákupech Google a v CSE. Nabídky v Googlu pro něj budou muset mít smysl jako u obchodníka, stejně jako mají pro CSE.

Bude zajímavé sledovat jak bude tato nová dynamická nabídka ovlivňovat strategie nabídek obchodníků.

Zjistili jsme, že existují kontrolní mechanismy zabraňující obchodníkům, kteří vedou reklamy prostřednictvím služby Nákupy Google a zúčastněných CSE, aby v daném dotazu nabízeli proti sobě.

Jak se mění reklamní výsledky pro nákupy?
Jak je vidět na příkladu výše, reklamy se zobrazí se jménem služby, která reklamu ukazuje — buď Google nebo CSE.

Samotné reklamy odkazují na stránku produktu na webu prodejce, stejně jako nyní.

Kliknutím například na „od Kelkoo“ nebo „od Googlu“ se uživatel dostane na výsledky produktu v daném vyhledávači. Odkaz „Nakupujte … na Googlu“ už není v horní části výsledků vyhledávání produktů.

Co dalšího potřebujete vědět o této aktualizaci?

  • Ovlivňuje pouze výsledky v zemích EU, kde je služba Nákupy Google k dispozici: Rakousko, Belgie, Česká republika, Dánsko, Německo, Francie, Itálie, Irsko, Nizozemsko, Norsko, Polsko, Portugalsko, Španělsko, Švédsko, Švýcarsko a Velká Británie.
  • Několik CSE již novou nabídku testuje a čeká, aby mohlo začít zobrazovat reklamy. Další CSE mohou se službou začít dnes.
  • CSE nahrávají své produktové feedy do služby Merchant Centre Google, stejně jak to nyní dělají obchodníci.
  • Feedy CSE jsou uchovávány podle stejných požadavků na údaje jako feedy maloobchodníků.
  • Google pokračuje v odvolání proti rozhodnutí Evropské komise. Tento odvolací proces může trvat roky.

Tento článek byl reprodukován ze serveru Search Engine Land

Poslední novinky
Nabídka pro členy Internet Retailing Google CSS
S Productcaster mohou členové IMRG ušetřit až 20 % na CPC v Nákupech Google a navíc získat jeden měsíc ZDARMA
Google potvrzuje nižší CPC pro inzerenty, kteří používají stránky pro porovnávání zboží
Reformy služby Nákupy Google zjevně fungují – to potvrzuje komisařka EU pro hospodářskou soutěž
Stránky pro porovnávání zboží se objevují v Nákupech Google v EU