Chat with us, powered by LiveChat

V návaznosti na antimonopolní rozhodnutí EU v loňském roce vytvořila společnost Google pro stránky porovnávající zboží, jako je Kelkoo, nový program, díky němuž se od září 2017 objevují na obecné stránce s výsledky vyhledávání. Cílem této iniciativy je zvýšit konkurenci v reklamním prostoru Google pro Nákupy, aby uživatelé neviděli reklamy pouze „od Googlu“.

Společnost Google potvrdila, že nabízí příznivé sazby CPC inzerentům, kteří používají nový formát služby porovnávání zboží. Očekává se, že inzerenti ucítí snížení CPC od 15 do 20 % a přitom si zachovají stejnou pozici ve výsledcích Nákupů. Za účelem povzbudit inzerenty nabízí Google také reklamní kredit ve výši až 32 000 eur každých 30 dní. Ten přiděluje každý měsíc na základě porovnání utrácení a výdajů na reklamy pomocí nového formátu porovnávací stránky.

Je zřejmé, že je společnost Google pod tlakem Evropské komise, aby na obecné stránce s výsledky vyhledávání zajistila zlepšení podílu zobrazení alternativních webů pro porovnávání zboží. Tato iniciativa by měla být velmi atraktivní pro inzerenty, kteří vidí potenciální snížení svých mediálních nákladů na Googlu. Tuto lukrativní příležitost nyní objevuje stále rostoucí počet maloobchodníků EU, včetně Sainsbury‘s Argos ve Velké Británii.